어트리뷰션이란 무엇일까?
마케팅 쪽에서 일하는 사람이라면 누구나 어트리뷰션(Attribution)이라는 단어를 들어봤을 것입니다. 그런데 어트리뷰션의 정의를 물어보면 과연 몇 명이나 제대로 설명할 수 있을지 의문입니다. 어트리뷰션은 상당히 복잡하고 기술적인 내용을 포함하기 때문입니다. 먼저 영한사전에서 이 단어를 찾아보면 ‘귀속’ 또는 ‘귀인’이라는 단어를 맞닥뜨리게 됩니다. 한글 단어라고는 해도 한자어고, 직관적으로 의미가 와 닿지 않습니다. 다시 귀속을 사전에서 찾아보면 아래와 같은 문장이 나옵니다. “재산이나 영토, 권리 따위가 특정 주체에 붙거나 딸림” 여전히 마케팅과는 별로 관련이 없어 보입니다. 그렇다면 이번에는 귀인을 검색해보겠습니다. “어떤 행동을 보고나서 많은 가능한 행위 원인들 가운데 어느 원인을 그 행동에 귀..
마케팅/어트리뷰션
2020. 3. 13. 16:54