퍼포먼스 마케팅 캠페인에서 광고 소재는 아주 중요한 요소입니다. 광고 성과를 높이기 위해서는 무엇보다도 매력적이고 눈에 띄는 소재를 게재해야 하기 때문입니다. 자연히 마케터는 다양한 소재를 기획해야하는 것은 물론, 때로는 소재를 직접 제작하기도 합니다. 오늘 포스팅에서는 이중 제작 부분에 초점을 맞춰, 캠페인 준비 과정에서 광고 소재를 어떻게 만드는지를 다루고자 합니다. 이 과정에서 마케터가 간단하게 다루면 좋을 디자인 툴과 알아두면 도움이 될 광고 배너 제작 툴 등을 다루고자 합니다. 광고 소재의 정의와 중요성 광고를 운영하려면 사람들에게 보여줄 시각물을 제작해야 합니다. 이를 광고 소재 또는 크리에이티브(creative)라고 합니다. 소재는 단순한 텍스트의 나열일 수도 있고, 정적인 이미지이거나 동적..
이전 글에서 다뤘듯 퍼포먼스 마케터는 직업으로써 나쁘지 않다고 생각합니다. 낮은 진입 장벽과 빠른 성장 기회, 마케팅 경험치 획득 등의 이유를 들었었는데요. 주변 이야기를 들어보면 퍼포먼스 마케터 취업을 고민하지만 어디서부터 시작해야 할지 몰라서 어려움을 겪는 분들도 있는 것 같습니다. 오늘 글에서는 취준생에게 도움이 될만한 정보를 모아 신입 퍼포먼스 마케터로 취업하는 방법을 이야기하려 합니다. 목차 1. 퍼포먼스 마케터 인턴으로 경험 쌓기 2. 퍼포먼스 마케터로 바로 취업하기 3. 퍼포먼스 마케터 연봉 관련 정보 4. 퍼포먼스 마케터 취업 전 주의할 점 퍼포먼스 마케터 인턴으로 경험 쌓기 대학교 졸업과 함께 취업을 준비하면서 참 이상하다고 생각했던 부분이 있습니다. 대부분 회사가 사람을 뽑을 때 경력자..
퍼포먼스 마케팅에서는 마케팅 전략을 잘 짜는 것만큼이나 미디어 믹스를 잘 짜는 것도 중요합니다. 어떤 매체를 얼마나 잘 활용하는지에 따라 마케팅 캠페인 전체의 성과가 결정된다고 해도 과언이 아니기 때문입니다. 이번 포스팅에서는 마케팅 캠페인 시작 전 필수 단계라고 할 수 있는 미디어 믹스를 구성하고 활용하는 방법을 다루고자 합니다. 마케팅 미디어 믹스 정의 미디어 믹스(Media Mix)는 전략적이고 효율적인 광고 운영을 위한 일종의 계획안으로, 어떤 광고 매체에 예산을 얼마나 배정하고 해당 매체를 어떻게 활용할지 등의 내용을 포함합니다. 미디어 믹스를 만드는 과정은 단순히 계획안 파일을 만드는 과정이 아니라 실제로 마케팅 캠페인 운영 계획을 수립하는 과정입니다. 미디어 믹스를 효과적으로 짜려면 가장 먼..
처음 퍼포먼스 마케터로 일하기 시작한 무렵에는 마케팅 타겟에 대해 깊게 고민할 필요가 없었습니다. 정해진 예산을 알맞게 사용하고 앱 인스톨 수만 꾸준히 늘리면 일 잘한다고 칭찬을 듣던 시절이었기 때문입니다. 하지만 눈 가리고 아웅 식으로 마케팅을 하던 시대는 오래 전에 지나갔습니다. 이제는 퍼포먼스 마케팅을 통해 성과를 내야하는 것은 너무나 당연하고, 마케팅 운영 앞단의 작업까지 더해 성과의 성과를 높여야 하는 시대입니다. 이 대목에서 등장하는 것이 바로 세그멘테이션(segmentation)입니다. 사전적 정의 그대로 세분화 즉, 대상을 자세하게 나누어 보는 작업입니다. 세분화를 잘해야 어떤 집단이 우리 서비스와 프로덕트에 진짜로 관심있는지, 전환할 확률이 높은지를 예측하고 타겟팅을 잘 할 수 있습니다...
이번 글에서는 마케터로 일하며 느낀 답답함과 어려움을 정리해보려 합니다. 몇 년간 마케터로 일하며 다양한 업무를 하고, 다양한 사람들을 만나고, 다양한 상황을 겪었습니다. 안타깝게도 마케터로서의 자부심과 열정은 점점 줄어들고 있고, 마케터라는 직업이 갖는 태생적 한계를 자주 경험하게 됩니다. 주변 마케터들과 이 문제에 대해 논의해본 적도 있지만, 궁극적인 해결책을 내놓은 사람은 없었습니다. 마케팅이 능사는 아니다 마케팅은 절대로 핵심이 될 수 없고, 핵심이 되어서도 안 됩니다. 팔 물건도 없는데 빈 상자에 포장을 해서 파는 행위는 사기나 다름없으니까요. 프로덕트나 서비스가 제대로 갖춰져야 마케팅이 존재할 수 있습니다. 물론 프로덕트나 서비스가 구려도 마케팅으로 어느 정도 그럴듯하게 포장할 수는 있습니다...
다른 화상회의 툴에 비해 특별한 장점이 없어 오랫동안 사용자들의 외면을 받아왔던 구글 행아웃이 부활을 꾀하고 있습니다. 코로나 바이러스로 인해 전세계에서 화상회의 툴을 이용한 회의, 강의, 웨비나, 온라인 이벤트 등이 점차 확산했는데요. 이에 따라 이전 포스팅에서 소개한 줌, 웹엑스, 팀즈 등의 툴도 사용자가 큰 폭으로 늘었습니다. 같은 기간, 구글 행아웃 역시 사용자가 크게 증가해 4월 초에는 하루 사이에만 사용자가 200만명이나 늘어난 날도 있었다고 합니다. 이러한 인기에 응답하듯 최근 구글은 지메일 화면에 행아웃을 통합했습니다. 이에 따라 화면을 전환할 필요없이 지메일 창에서 바로 온라인 회의 방을 만들거나 온라인 회의에 참여할 수 있게 되었습니다. 다만 이 기능은 모바일 앱에서는 아직 제공되지 않..
퍼포먼스 마케팅의 핵심은 데이터이며, 처음 캠페인을 설계할 때부터 이러한 점을 염두에 두어야 합니다. 다만 이전 글에서 언급한 것처럼 처음으로 글로벌 마케팅을 시작하느라 아직 충분한 데이터와 정보가 없는 경우, 자료 조사와 수집을 통해 부족한 부분을 채워야 합니다. 오늘 포스팅에서는 글로벌 마케팅을 위한 디딤돌이 되어 줄 자료 조사 방법을 간단하게 소개합니다. 일련의 근거를 갖고 마케팅을 집행할 타겟 국가를 먼저 정했다면, 아래 방법을 통해 시장 조사를 하면 됩니다. 만약 타겟 국가를 아직 정하지 못했다면, 역시 아래 방법을 통해 데이터를 모은 후 이로부터 도출한 인사이트를 토대로 국가를 선정하면 됩니다. 1. 인구학적 통계 정보 가장 먼저 살펴볼 부분은 타겟이 될 수 있는 잠재성을 지닌 국가의 연령대별..
코로나 바이러스에 의한 사회적 거리두기와 재택근무의 확산으로 글로벌 전역에서 몸값을 올린 줌이 보안 이슈에 시달리고 있습니다. 지난해 12월 평균 1천만 명이던 접속자 수가 올 3월에는 무려 2억 명으로 엄청나게 증가했을 정도로 줌은 코로나의 수혜를 크게 입었었는데요. 이러한 인기의 급증 때문에 오히려 해커들 및 악의적인 사람들의 공격 대상이 되었습니다. 바로 오늘, 줌은 이러한 문제에 대한 대안으로 각종 보안 기능을 강화한 줌 5.0 버전을 출시했습니다. 그럼에도 줌에서 발생한 보안 이슈가 하도 다양하고 심각해 한동안은 줌에 대한 불신이 사그라들지 않을 것 같습니다. 오늘 포스팅에서는 관련 문제와 이슈를 정리했습니다. 줌 폭탄(Zoom Bombing)과 줌 트롤링(Zoom Trolling)기본적으로 줌..